日前，著名市场调研公司尼尔森发布了题为《新零售，中国电商的新战场》的调研报告。报告针对新零售崛起及发展过程中，生产、流通、销售等环节企业如何适应消费者新需求等内容进行了探讨分析，并就新市场环境下建立完善、平衡的多渠道策略进行设计。
可以看到，近年来，酒类行业特别是酒类流通领域随行业深度调整而不断变革，新零售也逐渐开始赋能酒业，为酒类流通提供了新的渠道，并逐渐演化出更为多样化的销售形式。在这份报告当中，除了新零售环境下电商平台所出现的变化外，还对线上与线下融合展开了细致分析，这对于正处于调整期的酒类流通渠道而言，也或将具有指导意义。
新零售催生酒类渠道变革
随着新零售同酒类渠道融合不断走向深化，酒类零售也正走向专业化，同时在数据、技术及物流等方面进一步提升。在报告中，尼尔森将新零售的崛起解读为消费场景的重新定义。
“市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。商家纷纷开始打造融合线上线下的全渠道购物体验，以及科技创新配合崭新的渠道铺货策略。”尼尔森方面在报告中表示。
在传统渠道之外，聚合线上与线下双重优势的新零售在酒类行业也逐渐成长为新的一极。在前不久召开的中国酒业十年高峰论坛上，酒类直供董事长杨陵江表示，从“经销商+终端”、“批发+团购”到“经销商+终端+专业零售商”和“批发+专业零售”的转变，正是十年间酒类流通行业变迁的缩影。“在下一个十年，中国主要的酒水流通销售将由专业的零售商去完成。”杨陵江表示。
同时，可以看到，包括一线名酒及次高端、次高端产品线在年内的增长速度正逐渐加快，包括汾酒、水井坊、酒鬼酒、今世缘等企业都对旗下次高端产品线高度
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